空调价格随天气变动

近日，在北京某家电卖场，美的一台原价为6199元的2.5P柜 机空调直降800元，促销人员表示：“这还只是厂家直降的部分，不包 括商家承诺的优惠。”按当天商家的活动内容，此台柜机商家承诺返 还的现金是150元，而且还可得到商家赠送的酸奶机和厂家赠送的美的 风扇一台。如此算来，这台原价为6199元的柜机实际降了千元以上。 此外，记者在现场观察，不仅是美的，其他品牌空调的价格也均出现 了大幅度的下降。这一大幅降价行为是否预示着空调厂家涨价美梦的 彻底破灭？在空调业最后拼搏的3个月中，价格又将发生怎样的变化？

    细品价格涨落真相

    早在今年3月份，空调厂家便表明了涨价的决心，其给出的理由是：上游原材料价格飞涨导致厂家必须面临巨大的成本压力。与此同 时，厂家也一再语重心长地向媒体如是布道：“今年空调明显是涨价 了，你看去年市场上还有千元以下的特价机，今年没有了吧？”此外，另一个论调是：今年基本上都是新品，新品的价格必然要高一些的。

    在北京家电卖场，发现今年市场上确实已经不见 了千元以下的特价机，最低的1P挂机价格也在1200元左右，而且新品 也占了80％以上。但是，这些是否就意味着空调价格是在上涨呢？

    北京苏宁电器空调部经理孙承志表示，比较空调价格的涨落，不能看整体的平均价位，更不能看特价机的价位，可 以肯定的是，因为从今年3月1日国家强制实施空调能效标准的缘故，所以，去年生产的一些能效比不达标的产品比如千元以下的特价机， 今年绝对是不可能在市场上销售的，大家看不见那是当然的事情。但是，因此而说空调涨价显然是不客观的，我们应该比较同一能效等级 的空调产品在不同时期的价位。

    有着多年空调从业经历的孙承志摆出了这样两组数据：去年达到1级能效标准的挂机空调产品均在3000元以上，而今年则只有 2000元多一点；去年直流变频挂机空调的价位在4000元以上，今年大 多在3000元以下，如美的26型(1P)直流变频空调现在的价位仅为1788元。

    业内分析人士也表示，从产品的发展周期来看，降价是必然的，正如手机、PC的价位走势一样，而身为同质化相当严重的空调产品， 单凭原材料价格的上涨和几个附属功能的增加便要抬高价格，几无可 能。

    空调降价：厂商齐动员

    3月份的时候，厂商双方对于价格持截然相反的态度，厂家坚持涨价原则，商家则要从低价格上表明其“亲民”形象。随后，厂家不 改初衷，并在五一期间对外宣称，空调供应价较之年初提升10％左右。 此时，商家做出这样的解释，因为提前下订单的缘故，所以商家对于 空调价格依然是一个字“降”。

    在商家大规模的促销攻势下，厂家涨价的意图似乎没有露出苗头就已被扼杀。其实，厂家自己也在 用各类促销资源来弥补供应价的上涨，这一点得到了多个厂家的认同。空调涨价始终未能真正得逞。

    五一过后，原本应该启动的空调旺季市场，却因天气等未知因素， 始终表现得不温不火。为此，厂商双方再也按捺不住，首先“跳”出 来的当然又是商家，祭旗的武器依然是价格。近期，苏宁借举办“第 八届空调节”之际，将空调价格斩掉15％～25％；同一时期，国美也将 空调价位降低了25％。国美电器企划部部长李松松表示，降价是国美明确的方向，市场逼迫着国美不得不这样做。

    一直扬言涨价的厂家，此时也不得不在商家的促动下，借机降低 身份。分析人士认为，厂家之前之所以始终表示要涨价，也可能是考 虑到消费者“买涨不买落”的消费心理，现在旺季迟迟不能启动，厂家也只能回过头来再借助价格威力。美的空调市场部张煦表示，在北 京等天气不热的几大地区，空调价格同比5月初已经有所下调。

    从北京家电卖场也可以看出，其他品牌的价格也均在下降，如海 信26型(1P)直流变频空调挂机已经降到3000元以下、奥克斯25型(1P) “健康王”空调由1799元降低到1498元、TCL1P挂机空调由1700多 元降低到1398元等等。据当场的促销人员介绍，这其中包括厂家直降的部分和商家提供的促销优惠。厂商双方为了旺季，开始联手玩起了 价格游戏。

    三大因素再迫空调降价

    其实，五一之后，空调行业内发生的一系列事情，都在逼迫着空 调降价。首当其冲的就是钢材价格的大幅下跌。据国家相关部门介绍， 受钢材产量持续大幅增长，而房地产施工对钢材需求减少，市场观望 气氛较浓等因素的影响，钢材价格总体仍呈回落态势，其中，监测的 11种主要钢材品种5月23日～5月27日比5月16日～20日下降1.88％，为 5月份以来的最大降幅。专家预测，后期钢材价格仍趋低价走势，前 期影响钢材价格下跌的因素仍然在市场中占据主导地位。

    钢材价格的下跌，可谓是打破了空调厂家先前给出的涨价理由 (即原材料涨价)。广东美芝制冷设备有限公司戴加满在接受记者采访 时表示，因为钢材价格的下跌，压缩机厂家会考虑降低压缩机的价格。从其他空调整机厂家也了解到，压缩机确有下降迹象。上游钢材 的下降，以及由钢材价格下降导致占空调产品总成本30％的压缩机价 格的下降，最终将使空调成本下降，价格自然也就会走低。

    其次，全国各地广降大雨的天气使得本应在五一期间正式启动的 空调市场，至今仍然不见起色。分析人士认为，在我国总体消费水平的影响下，我国空调业目前仍需“靠天吃饭”。旺季不能启动，只能靠价格拉动。美的张煦也承认，旺季空调价格的涨落要根据天气的变 化而定，如果天气凉爽，那么空调价格只能下调。

    第三，我国空调业还面临着庞大的库存和产能压力。苏宁孙承志透露，去年空调厂家遗留的库存大约为700万台，商业库存则 大约为300万台～500万台，北京地区两家代理商的库存就达到了5万 台左右，这样算起来去年的总库存量大约为1000万台～1200万台。而 与此同时，我国空调的产能亦在不断扩充，去年的统计数字表明，空 调年产能已经达到6000万台，今年势必要远远超越这一数字，而今年我国及国际空调市场的消化能力大约仅为5000万台。

    分析人士认为，在“产能+库存”面前，空调厂家只能选择销量 而非利润，因为只有这样才能保证资金的流畅运转，而促进销量的一大利器就是价格。

    在以上的三大理由面前，空调价格只能被迫下调。同时还需要强 调的是，这三大理由与其说压迫的是空调价格，不如说压迫的是空调 业本身，因为价格只是表象。分析人士认为，在如此严峻的空调行业 背景下，空调业“洗牌”速度必将进一步提高，只有资金充裕的大企 业才能在此次“洗牌”中生存下来，一些小品牌将会被淘汰，与此同 时空调业前10名也将发生微妙变化。从此种意义上来讲，今年空调厂 家考虑得更多的是生存问题，而非利润的多少。