但节能环保势在必行，更多消费者对提高能效标准也表现出了接受的态度。采访中有消费者表示，过去选择低能效产品，是因为国家允许其存在，而且这种产品明显比较便宜，至于使用中节能所带来的隐形实惠则没有考虑。如果强制实行2级标准，市场上没有了低能效产品，那也只能选择新标准的产品。这一方面说明随着政府的宣传教育以及能源紧张状况日益严重，消费者的节能意识有所提升；另一方面也说明国人的消费承受能力有所提高。所以说，能效标准提升可能会对市场造成一定影响，但不会动摇消费的基础。况且，随着技术的进步和高能效产品的普及，生产成本也会逐步降下来，因提高标准而带来的负面因素会逐步得到消化。冰箱行业就是很好的例子，由于功能增加、能效标准提升，近两年价格确实一直在持续上涨，但同时销量也在上涨，消费者的消费积极性并没有被挫伤。
对于成本上涨真正感到压力的是企业。中国家电研究院院长助理吴尚杰表示，国家现在大力提倡节能减排，因此，提高空调的能效标准势在必行。新能效标准执行后，一些中小企业将会退出市场，对于强势品牌而言，则面临着调整产品结构、消化成本等经营压力。国家信息中心信息资源开发部对300多个城市、2000余家多种营销业态零售终端的空调销售量月度监测结果也显示，今年空调品牌将剩下不到20个，而只有前15个品牌可能生存下去。
我国空调产业真正开始发展的时间是上世纪90年代，在短短十几年的发展中，我国空调年产量已接近8000万台，约占世界总产量的70％。其中，国产品牌也获得了长足的发展，从目前市场占有率排名上也可以看到，前十名之中几乎没有外资品牌的身影。相信在能效标准升级后，本土企业仍会一路走好。